Кто сегодня покупает в Украине новые автомобили

1

Продажи новых автомобилей за 2015 год упали на 49,7%. Но они есть. Не смотря на сложную экономическую ситуацию, люди продолжают покупать новые авто. Кто эти люди и как изменились вкусы украинских покупателей, AUTO-Consulting выяснил у ведущих операторов рынка.

В новых условиях у потенциальных покупателей изменился подход к выбору авто. По наблюдениям представителей одних брендов, вкусы покупателей не изменились. Другие – наоборот, говорят о кардинальной смене приоритетов, когда на первом месте не эксплуатационные характеристики, а возможность приобрести автомобиль со скидкой, по выгодной цене. Причем, как оказалось, эти подходы не зависят от класса автомобиля.

Как сообщили AUTO-Consulting в пресс-службе Корпорации «УкрАвто», сокращение продаж в 2015 году на 49,7%, отразилось на вкусах и предпочтениях покупателей автомобилей ЗАЗ, Chery и Chevrolet. В первую очередь они теперь обращают внимание на акции, скидки, выгодные ценовые предложения. Остальные факторы ушли на второй план.

В компании «Фалькон-Авто», импортирующей автомобили KIA считают, что одна из главных тенденций автомобильного рынка, которая прослеживается с 2014 года и, вероятно, будет иметь место и в 2016 году, — устойчивый рост доли сегмента SUV. В 2015 году на кроссоверы пришлись 45% всех продаж на рынке новых легковых автомобилей (+9,5%, по сравнению с 2014 г). В свою очередь, наибольшее падение продаж наблюдается в классах B и C, так как именно эта категория покупателей в большей степени пострадала в результате кризисных экономических явлений. Желание сэкономить также побудило покупателей активнее приобретать дизельные автомобили – их доля выросла на 8,6% в 2015 году по сравнению с 2014 г.

В то же время, как сообщили AUTO-Consulting в пресс-службе Корпорации «УкрАвто», у покупателей автомобилей Mercedes-Benz, за год вкусы существенно не поменялись. Но общая тенденция движения в сторону более экономичных и дизельных моторов сохраняется.

По мнению директора по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергея Боровика, в большей мере изменились не вкусы, а финансовые возможности потенциальных покупателей. Как и ранее, украинцы тяготеют больше к SUV, к авто с дизельными двигателем, к премиальным брендам. Доля всех этих категорий в 2015-м продолжала расти. Но это вовсе не значит, что у покупателей стало больше денег. Это наоборот, яркий индикатор жесткого экономического кризиса – средний класс (покупающий авто сегментов масс-маркет и лоукост) пострадал больше всего.

Соответственно, доля премиума выросла. А в том же премиум сегменте доминируют дизельные SUV. Еще одним изменением можно считать рост доли покупок в сегменте б/у перепродаж. Это также последствия кризиса. Цены на новые авто жестко привязаны к доллару/евро, чего нет в б/у.

Дополнительный 5% импортный сбор и отсутствие кредитование также направляли выбор покупателей в сторону б/у.

Также господин Боровик отметил возвращение на рынок (конец года) автомобилей из РФ, в частности ВАЗов. В декабре они буквально взлетели в рейтинге самых популярных брендов. В их популярности свое дело сделали слабый рубль и, соответственно, низкие цены плюс целый ряд достойных новинок.

Глава представительства «Рено Украина» Яна Миненко сообщила AUTO-Consulting, что в компании не заметили существенного изменения вкуса у покупателей бренда Renault. В тоже время были увеличены продажи за счет моделей: Duster, Logan MCV, Sandero Stepway, Dokker. Если говорить о рынке, то увеличились продажи в сегменте SUV и в сегменте премиальных авто.

Генеральный директор «Виннер Импортс Украина» Петро Рондяк, сообщил AUTO-Consulting, что наибольшие изменения произошли в сегменте массовых брендов. Если в 2014 году здесь было продано 92 000 авто, то в в 2015-м этот показатель просел почти вдвое. Это результат падения покупательной способности клиентов. Финансовые возможности имели непосредственное влияние на принятие решений о покупке того или иного авто. Часть потенциальных покупателей отложила покупку на неопределенный срок.

Другая часть – внимательнее и серьезнее подошла к выбору авто и рассматривала покупку через призму «цена/качество», стоимость эксплуатации и т.д. Кроме того, увеличился спрос на дизельные авто. Также, сказал пан Рондяк, клиенты вместо легковых автомобилей В и С классов, стали отдавать предпочтение компактным SUV.

Но даже в таких условиях, отметил Петро Рондяк, некоторые бренды улучшили свои позиции на рынке. Например, увеличил свою долю Ford. И результат 2015 года – это лучший результат Ford за всю историю этого бренда в Украине. В своих сегментах лучшие доли заняли модели Fiesta, Focus, Kuga.

Ситуация в премиальном сегменте сильно не изменилась. По автомобилям премиум-класса рынок просел всего на 12%. В 2014-м было реализовано 7583 авто, а в 2015 – 6049 авто.

Как принимают решения и кто покупатель

Кто же эти покупатели, и как они принимают решения?

В пресс-службе Корпорации «УкрАвто» AUTO-Consulting сообщили, что целевая аудитория покупателей автомобилей брендов ЗАЗ, Chery и Chevrolet не претерпела больших изменений в прошлом году. Основная часть – это мужчины в возрасте от 40 лет, но тенденция к увеличению части женской аудитори среди покупателей нових легкових автомобилей продолжается.

Что касается времени принятия решения о покупке, то у покупателей автомобилей ЗАЗ, Chery и Chevrolet, оно увеличилось. Это связывают со значительныо увеличившимся предложением по импортированным б/у автомобилям и большим предложением на рынке перепродаж.

У покупателей автомобилей Mercedes-Benz время принятия решения о покупке, наоборот – не изменилось. Но, как это обычно происходит в кризисные времена, клиенты предпочитают покупать машины со склада и менее охотно заказывают в производство, особенно с длительными сроками производства. Портрет покупателя Mercedes-Benz за последний год также практически не поменялся. И для них, как и раньше важны новинки/инновации, качество отделки, безопасность и комфорт.

Сергей Боровик сообщил AUTO-Consulting, что сегодня при выборе авто фактор цены стал самым решающим и более значимым, чем был раньше. В предыдущие годы в большей мере, чем сейчас смотрели на такие вещи, как престиж, имидж бренда, стоимость и доступность сервиса, история и опыт эксплуатации модели.

Что касается времени выбора авто, господин Боровик считает, что покупатель, наблюдая за постоянным ростом цен, в целом стал более «торопливым». В 2015 году люди часто делали покупки под влиянием условно стрессовых ситуаций (резкие колебания валют, краткосрочных акций), некоторым приходилось очень быстро принимать решения, чтобы хорошо сэкономить и решение о покупке принималось за несколько дней. Но, были и такие, кто наоборот постоянно откладывал, ожидая «лучшего момента», растягивая процесс на несколько месяцев.

Что касается портрета покупателя, по возрасту и по социальному статусу он, в целом, по мнению господина Боровика, не поменялся. Это — как и ранее, в основном мужчины (80%-85%), имеющие семью, возрастом 25-50 лет. По статусу – бизнесмены, руководители и менеджеры, госчиновники. Выросла доля клиентов, занятых в агробизнесе и смежных с ним отраслях (переработка, торговля) а также — в туризме (в регионах, где эти сферы хорошо представлены).

По мнению пана Рондяка, клиенты среднего ценового сегмента начали рациональнее мыслить и среднее время покупки нового авто сместилось с 2-4 лет до 3-6 лет.

По словам Яны Миненко, симпатии клиентов к бренду Renault связаны с тем, что компания предлагает экономичные дизельные двигатели, надежность, адаптацию к сложным дорожным условиям.

Если, как сообщили AUTO-Consulting ведущие операторы рынка, портрет покупателя, в целом не поменялся, можно предположить, что есть отложенный спрос на автомобили. А это значит – что перспективы неплохие. Ведь рано или поздно этот спрос реализуется. Правда, в зависимости от экономической ситуации, такая реализация может произойти не с новым, а с подержанным автомобилем.

100 Trackbacks & Pingbacks

  1. cm54xtcn5wyxjcmt5neywtfasdw4cet
  2. alcoholism facts
  3. دانلود قسمت هشتم شهرزاد دوم
  4. دانلود شهرزاد قسمت هفتم فصل دوم
  5. anal sex
  6. دانلود قسمت ششم فصل دوم شهرزاد
  7. Violet Starr
  8. Bobbi Dylan
  9. Dillion Harper
  10. دانلود قسمت سوم شهرزاد دوم
  11. 917 d2 driver australia
  12. porno
  13. videos porno
  14. دانلود فیلم سریال عاشقانه
  15. Acne Facial Treatments Wilton Manors
  16. Facial Spa Services Hollywood
  17. پنجره دوجداره
  18. online casino florida
  19. دانلود قسمت ششم شهرزاد دوم
  20. دانلود قسمت پنجم شهرزاد
  21. hotel search engines
  22. buy zynga chips
  23. en savoir plus
  24. دانلود قسمت هفتم شهرزاد دوم
  25. coin-banks cryptocurrency
  26. coin-banks review
  27. Vigra master funciona
  28. vpm
  29. anime series
  30. دانلود شهرزاد قسمت سیزده 13
  31. TRUSSARDI
  32. wrong eyes
  33. دانلود عالیجناب قسمت اول
  34. دانلود فیلم
  35. JayZ
  36. i was reading this
  37. political polls
  38. Hindi Movie Trailer
  39. land for sale in addis ababa
  40. make money online
  41. Tile and Grout Cleaning Killeen TX
  42. Our Limousine service Vancouver BC office
  43. Finger family
  44. rent home
  45. stop motion
  46. how to buy bitcoin
  47. پنجره
  48. پنجره ضد سرقت
  49. اموزش ساخت پنجره دوجداره
  50. پنجره
  51. drugs
  52. IELTS classes in Karachi
  53. Vancouver BC Airport Shuttle
  54. look at these guys
  55. good to great summary
  56. buy proxies
  57. Learn English with Songs
  58. EVA TV
  59. EVA TV
  60. slimming pants
  61. 192.168.1.1 mudar senha da internet
  62. karaj
  63. Test Bank
  64. Can opener
  65. upvc window
  66. download
  67. garden bridges
  68. Self Storage Units and Facilities in New Rochelle
  69. comedy cartoon
  70. commercial air conditioning repair Upland
  71. watch illegal porn
  72. Washington Elvis
  73. https://storify.com/jimstephenson20/followers
  74. do you agree
  75. real caller apk
  76. missguided coupon code
  77. this is my site
  78. buy hacklinks
  79. link98
  80. Oddsmonkey
  81. Oddsmonkey
  82. Oddsmonkey
  83. Oddsmonkey
  84. www.envisionsolutionsnow
  85. consumerhealthdigest.com/female-enhancement-products/zenofem-libido-enhancer.html
  86. Baby breastfeeding cover
  87. stroller sunshade
  88. smart film
  89. sexmag.biz
  90. connie
  91. Los Angeles Seo
  92. computer recycling bracknell
  93. free mobile porn videos
  94. Peter Schatzberg
  95. loft bed singapore
  96. hearing aids
  97. law credit repair
  98. buy google cheat
  99. free google blackhat methods
  100. eico insurance

Comments are closed.